三五线户外墙体广告的9条潜规则丨客户都惊了

2019-07-23

带你走进户外墙体广告的造假之路，用事实、真相、来探索我们不知道的潜规则！

说起潜规则，相信各行各业都存在不同程度的潜规则玩法，至于户外的墙体广告，潜规则的个中伎俩可以说是五花八门。

比起互联网广告可用后台数据来监测而言，墙体广告则传统的多，由于户外墙体广告遍布城乡各地，造成了实际监测的高难度，而要做到全国的监测那需要投入庞大的费用，这又显得投入和回报有点得不偿失，大部分的监测都只是小范围抽样调查，无法做到定时定点时时监测。客户投了广告，就是想在市场上看到最好的反馈效果，但是由于墙体广告不确定的因素五花八门，更何况是监测整个中国的户外？可想而知，那可不是简单的事儿。

尤其在户外墙体广告的操作执行层面，相信大部分人是不了解的，只知道户外能做广告，像什么户外大牌、LED、乡镇大牌及刷墙等…但是其中隐藏的潜规则玩法你们真的了解吗？

说起刷墙历史的溯源，更早可能追溯到古代的告示张贴等... 进入现代社会，就要追溯到毛主席闹革命时代，「所谓农村包围城市」，都是以刷大墙写大字的形式，倡导革命呼吁人民。

即便时代演变到今天，由于画面简单、颜色醒目、内容一目了然，视觉冲击更加深入人心，这样的标语式宣传形式依然深受老百姓的喜爱，所以墙体广告依然是广大农村市场的主流传播形式。

由于其操作环节复杂、业务层层分包、从业者良莠不齐，加之行业间竞争的手段千奇百怪，墙体广告出现了越来越多的造假形式，投放的画面同比例缩小、点位严重偏离、施工质量参差不齐……它的形式多样，让你眼花缭乱，给拿出真金白银的金主爸爸们制造了种种假象，导致广告效果大打折扣。很多广告主对墙体广告提出质疑，甚至退避三舍，放弃了本该在客户渠道下沉、品牌推广中发挥重要作用的广告传播形式，严重影响了墙体广告行业的健康发展。

很多黑心中间商正是钻了墙体广告行业的客观因素，比如操作执行的复杂、无法真实透明、交通不便利、无法有效的定时监测，从而延展出上下齐心、相互庇护的一条龙的作弊造假模式。由于他们的造假作弊，使整个广告行业都被这些黑心中间商搅和的乌烟瘴气。使客户无法通过实际的投放广告获得预期效果，导致很多企业投了第一次，就寒心了，对户外墙体广告很失望。

很多大企业投了大笔的广告费用，可是最终得到的市场效果，却不如人意，广告业有一句话流传至今：「我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了」（奥美广告创始人.约翰·沃纳梅克）。其实企业投入了大量的广告费，能在市场看到一半的效应也是好的，可是对于某些黑心中间商的执行操作层面来看，你可能连一半的广告投放效果都看不到！！！

下面小编就带大家去探索下关于户外墙体广告都是如何造假的 ？？？

造假名词解释:

1： Photoshop.简称ps墙体造假

这年头，除了明星、网红把自己ps到认不出自个儿外，连墙体广告都也开始ps造假了。如何利用ps 造假，这个形式是最简单不过的，以一张刚刷完的墙体照片为上刊画面，来回换当地报头、彩票日期，黑心中间商只需投入一次刷墙成本，以不同角度画面多次利用，你要上刊下刊他都有，省去很多所谓的整体执行费，这个造假现象早就见怪不怪了，（ps出各种不同的日期照片），他们就是利用这样的工具进行造假，提供画面项目就算完事。

（利用报头&彩票ps造假）

2：偷刷

偷刷，啥叫偷刷呢？？就是没有和墙体主本人沟通，也没有经过墙体主同意，自己偷偷的刷墙、拍画面，完事就跑，完全不管后续这些问题，就导致了墙体主睡了一觉莫名其妙第二天看到自家的墙被刷了，然后又有其他的人偷偷的继续刷或者覆盖，这样的广告投了和没投一样，根本得不到市场和转化的保障，也达不到广告的影响力。

3：漏刷

漏刷，比如某个区域，需要执行项目，按照规定应该刷50块，但是黑心中间商只给你刷10块，如果你去抽查就告诉你前边还有，如果不抽查，项目就过关儿呗，那些施工队为啥能以很低的价接单，可想而知。

4：连刷

连刷，按照客户需求区域刷20块，分不同的地方，但是他们会选择三五面墙，在一个地方全部刷了，这样缩短了施工成本及交通各方面的执行费用，导致画面很难看，也达不到广告覆盖的效应，所以投入的广告等于白刷。

比如说整体刷100㎡，中间商会选择一次性连刷，等于完成客户的要求㎡，但是画面和覆盖推广效果完全达不到，等于花了钱打水漂。

（黑心中间商·京东施工连刷·造假）

5：覆盖

覆盖，为啥很多中间商能以很低价接单，是因为他们不需要租赁费，直接就在人家的墙上重复刷，来回刷，也许今天刷的明天就被其他的广告给覆盖了，完全得不到广告效应的保障，一般这样的广告就是刚刷完也许就只能管一夜，前脚走，后脚就被覆盖。这块一般是不用下刊报告，前边刷完墙拍照，后边谁还管你！！！

谁管你上几天画面，我只管当时的施工执行拍照结束画面给到客户，完全不管后续广告投放的保障，也许你去的时候看到的是京东，回来的时候就变成了邮政，这都是小编亲下农村看到的事实啊。

6：墙体广告㎡数整体缩小

举例：以一面墙40㎡为例，很多黑心中间商以整体项目面积来给你计算，说我这里墙小，给你刷的小，另外的地方大，合起来一样的，其实这些都是一些官方理由，因为你没有办法实时查询和监测，这就成就了中间商把整体的面积缩小，你还不知道，等于你花100万投放的广告，实际上只做了不足50万的水准。

7：刷到犄角旮旯 想找到都困难

一般来说，黑心中间商一般会找那些犄角旮旯的地方，如桥洞、垃圾站、太荒的田地、没有人走动的地儿、大山里，因为这些地方无人监管，也没有办法实施卫星定位，所以他们就利用这些客官的条件，减少自身成本，但是客户投的钱，就等于被大风刮走了。

（黑心中间商·京东施工·造假）

8：假装跨省执行项目

利用整个五湖四海全国执行队伍的朋友圈，假装自己在其他省份执行画面，来显示他在做这个广告的画面执行，然后利用ps画面替换，等于是借全国施工队的名义在客户那里买单。

9：执行质量参差不齐

其实施工队本身就是个大杂烩，中国有那么多施工队，有的专业老手，有的就是业余选手，但是都得上阵，这就造成了整个施工的质量参差不齐，完全没有执行标准和规范要求，刷出来的画面不忍直视，很low 很丑，影响了整个广告画面的投放质量，从而大大减低了广告效应，等于钱又白花了，不要只为了价位而不考虑整体质量保障哦。

（黑心中间商·京东施工·参差不齐）

（千里眼看千里APP·定时监测的连刷画面）

上面的9大条每一项都是我们在墙体广告项目执行过程中遇到的，在说说那些黑心的执行公司靠拼低价获得的项目，其实整个执行施工成本都不够，他怎么敢保证合格的质量及保障呢？黑心中间商为了获得利润，首先会不顾一切用低价竞标先拿到项目，可是真能执行的下去吗？这成就了造假的由来！！！

在这里咱们算一笔项目执行包含，执行流程&所需物料人工各项（包含如下）

1、墙体租赁费

2、物料费

3、人工/交通食宿费

4、制版费

5、税金

6、监测费

7、车辆使用费

户外墙体广告之农村现状！

首先行业缺乏管理和规范，农村墙体广告存在随意涂写的现象，缺乏监管，发生这种现象即会引起村民不满，也影响农村整体环境以及广告宣传效果。

画面效果失真，由于墙体广告的层层分包，导致最终执行可能无法实现客户最初预期效果。并且，漏刷连刷、面积造假及缩短执行期等错误层出不穷，导致墙体广告市场的乱象横生，严重损害客户利益，并给墙体广告市场的环境带来诸多不良影响。

户外监测不力，在公司投放广告完成后，后期缺乏数据的支撑，是户外墙体广告的又一难点。

作为全球第二大经济体的东方核心大国中国，为应对全球经济的新形式，早已推进和深化一轮又一轮的经济改革，加速经济转型，保证国民经济的持续、健康、稳定发展。

特别是在国家农村城镇化政策的推动下，国内资本也在紧锣密鼓地向农村城镇偏移。全国范围内引发了新型的农村城镇经济热潮，各行各业、国内国外的行业巨头都蜂拥而起，纷纷提出三五线市场发展规划，加速布局农村市场，应对经济快速转型。各种各样的资本开始比拼下乡的策略和行动速度，抢滩夺地。

然而具备敏锐市场嗅觉的媒体广告行业，仍然是这轮经济转型中的先导者，表现最为明显。大量农村城镇的房子外围墙体，被各地的广告商悄然盗刷了各式各样的广告，占用了农村、城镇房屋的外墙。最终引发了一场农村城镇广告商非法占墙的抗议风波！几乎所有的村民和城镇居民都产生强烈疑问：到底是谁偷刷了我的墙？占墙必付钱，占墙不给钱，摆明是偷钱啊！

这一疑问，恰恰剑指那些不遵守市场规律的部分墙体广告中间商与部分施工队的不当行为，这一行为，直接造成了墙体主与广告主在经济上的严重损失。

鉴于部分墙体广告中间商与部分施工队不遵守行业规则，盗刷农民百姓的房屋墙体，导致混乱无序的行业现象，北京兴和传媒充分运用“互联网+墙体广告”创新模式，率先出来为农村乡镇百姓作主，开发了「e墙体广告交易分发平台+千里眼看千里APP」。

e墙体广告交易分发平台颠覆了传统意义上的户外广告操作模式，让您一键下单、选点位、选供应商、施工队、监测方，e墙体交易平台实现了透明、真实、有效、迅速、一站式の便捷服务模式，平台赋予了每个角色的定位方向，抛去中间商，实时透明化，让所有的交易都真实有效，不在是过去的弄虚作假。

有了「千里眼看千里APP」墙体主再也不用担心自家墙被偷刷，不仅做到为农村城镇百姓谋利益，又使农村城镇广告市场实现规范化，充分保证了广告主的广告投放权益。

那些户外墙体广告的各种潜规则乱象，有了兴和传媒的「e墙体平台+千里眼看千里APP」都能得以全面消除。

原来是企业给总承包商分包到各省的经销商，省级经销商再转发到地级市经销商，地级市再一次派发到县级广告施工方。层层转包，层层克扣，原来20元一平米的刷墙业务最终到施工队手里只剩下可怜的5元钱左右了，这点费用只能是施工队的材料成本。运输成本、人工成本就没有了，所以施工队偷刷漏刷，作假是无法避免。（e墙体平台的第一个作用就是去中间商环节，使企业需求直接与当地施工队对接，平台推出合理限价模式和施工队竞争模式，企业在平台上任意选择合适的施工队，避免层层盘剥和施工队的任意要价。）

原来墙体主的墙被占用，墙体费用只是一些小礼物比如一把雨伞，一块肥皂，一桶油等，因为没有牵涉到实际经济利益所以无法体现合同约束力，被覆盖也在所难免（在e墙体平台，墙体主可以将墙体作为资源进行报价，把无价值的墙体变成有价值的墙体，比如100平米的墙2元平/米/月一年墙体收益是2400元，墙体主收取了租墙费就得到了相应保障和约束，所以墙体被覆盖几乎就不存在了，平台的后款提现模式有效保障了墙体广告的执行周期。）

原来验收监测是靠固定照片及报纸作为依据，因为企业拿到监测报告都是刷墙后的几个月了。墙体数量庞大，墙体距离分散面积大，派人全面监测费用成本高。很多企业也无法实现有效监测更没有监测手段。（e墙体专门推出千里眼看千里APP监测系统；特点是全民监测，人人都可以监测，方便快捷，移动端定位，专门起到打假作用。让原来造假行为立现原形，企业坐在办公室随时随地都可以监测自己广告画面）

原来企业刷墙后是等施工结束后才知道哪儿刷了多少墙，哪儿没有覆盖到，只能事后方知。（现在用我们e墙体广告交易分发平台，企业提前可以在全国各省市县乡镇点击选取点位，再选择施工队、再选择监测方，一条龙服务，一次性搞定。墙体主、施工队、监测方三方环环相扣，相互制约，为企业省钱、省力、省时、更省心）

关于户外墙体广告行业的乱象和潜规则，小编一一带你侦破和了解，望企业主们以后投放广告多多了解关于行业的隐形潜规则，争取把钱投到刀刃上，使得投放效果最大利益化，选择兴和传媒e墙体平台+千里眼看千里APP，让墙体广告重新焕发勃勃生机，重披战袍，再踏征程，为企业布局拓展三五线市场作出更大的贡献。

（部分合作客户）

兴和传媒

未来可期·时不我待

全国最大最专业的户外墙体广告交易分发平台